Já ouviu falar em “brand” e “branding”? Apesar de serem termos amplamente utilizados no mundo do marketing, muitos ainda confundem seus significados. Mas afinal, qual é a diferença entre brand e branding?

“Brand” refere-se à marca em si, abrangendo o nome, símbolo, cores e identidade visual da empresa. Representa a percepção dos consumidores sobre a marca e como ela se diferencia no mercado.

Por outro lado, “branding” é o conjunto de ações destinadas a construir e gerenciar essa marca. Isso inclui estratégias de comunicação, posicionamento de mercado e experiência do cliente.

ENQUANTO O “BRAND” É A IDENTIDADE VISUAL DA MARCA, O “BRANDING” É O PROCESSO DE CONSTRUÇÃO E GESTÃO DA MARCA COMO UM TODO. COM UM BRANDING BEM DEFINIDO, A EMPRESA PODE CRIAR UMA CONEXÃO EMOCIONAL COM SEUS CONSUMIDORES E SE DESTACAR NO MERCADO.

Diferenças entre marca e branding

Ao discutir marketing, “brand” e “branding” são palavras que frequentemente surgem. Mesmo soando parecidas, carregam significados distintos.

Objetivos

O objetivo da marca (“brand”) é identificar e distinguir um produto ou serviço. Ela engloba o nome, símbolo e outros elementos que identificam um produto. A marca é a identidade visual da empresa, visando reconhecimento e lealdade.

O “branding”, contudo, visa estabelecer uma imagem positiva e duradoura da empresa na mente dos consumidores. Envolve a criação de uma identidade de marca coesa. Seu objetivo é criar conexões emocionais, usando elementos como a voz e a personalidade da marca.

Estratégias

A estratégia de marca foca na criação de identidade visual e verbal para um produto ou serviço. A estratégia de “branding” procura criar essa conexão emocional com os consumidores, transmitindo os valores da empresa.

Exemplos práticos de brand e branding

Exemplos de marcas bem conhecidas para facilitar a diferença entre as duas definições:

Coca-Cola: conhecida mundialmente, a Coca-Cola possui uma marca forte, associada a felicidade e celebração. Isso é resultado de seu branding.

Apple: é reconhecida pela qualidade e sofisticação. A empresa não só se destaca pela sua marca, mas também pelo branding que prioriza a experiência do usuário.

Nike: com o slogan “Just Do It” e associações com atletas renomados, a Nike é outro exemplo de marca forte. Seu branding transmite mensagens de inspiração e superação.

Conclusão

O “brand” representa a identidade visual e personalidade da marca, enquanto o “branding” envolve todo o processo de gestão e construção da mesma. Ambos são essenciais para o sucesso de uma empresa. Mesmo pequenas empresas ou empreendedores individuais podem se beneficiar de um branding bem executado, construindo uma marca forte e duradoura.

 

O branding não é apenas para grandes empresas. Mesmo se você é um empreendedor individual ou uma pequena empresa, pode se beneficiar de um bom branding e construir uma marca forte e duradoura.

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